家具行業(yè)“線上”時代已經來臨

據了解，目前，中國家具行業(yè)年銷售量超過8700億元，其規(guī)模與汽車行業(yè)相當。家居用品與消費者日常生活息息相關，然而，價格卻是長期居高不下的。首先，傳統(tǒng)的家具行業(yè)與賣場是緊密聯(lián)系的，而賣場又與房地產市場密不可分的。隨著，樓市政策的調控，賣場模式的租金將會更加高昂。再加之，高額的管理成本，以及中間眾多的經銷利潤環(huán)節(jié)等 因素，都導致了傳統(tǒng)家具賣場家具價格與價值的眼中背離。

近幾年來，中國電子商務發(fā)展的勢頭十分迅猛，但在家具行業(yè)，尚處于剛剛起步的階段。隨著消費者需求的轉移，這種全新的銷售模式，成為了應對樓市調控政策之下家具行業(yè)謀求發(fā)展的給力模式，這種模式必將成為家具行業(yè)的一個發(fā)展趨勢。

在電子商務市場里，家居產品比傳統(tǒng)賣場的價格降低了30%左右，這又是如何做到的呢？據高揚介紹說，“網上商城30%的商品采用ODM、OEM方式生產， 能使生產成本最小化；60%以上的商品采用海量訂單采購，擠掉中間商利潤泡沫，使采購成本大幅降低；網絡虛擬展示又能有效節(jié)省場地租金、水電、人工等費用 支出。因此，網上商城所售商品價格比市場同類低30%～50%，這也是網上購物與實體店相比最具吸引力的地方。”

實體主營+線上銷售

家具市場從來不缺少消費的需求，缺少的是吸引消費者創(chuàng)新的產品和創(chuàng)意服務。隨著80、90后的逐漸成為新興的消費群體，整個家具行業(yè)的發(fā)展要順應市場的多 元化的需求，創(chuàng)新的理念顯得尤為重要。家具電子商務也就逐漸成為了未來家具行業(yè)發(fā)展的新趨勢，家具網購市場也將成為商家的必爭之地。

然而，不管任何企業(yè)，在網絡銷售的初期，必定會影響到實體店的銷售。對此，曲美家具采用的仍舊是線上線下產品區(qū)分銷售的形式；即是說，讓實體店面來陳設和 銷售高價位產品及新品，而將低端產品及舊系列全部搬到網上銷售。這樣才能既保證線下實體店的銷售不受影響的情況下，進行電子商務領域的開拓。

電子主營+線下展示

電子商城與實體店銷售總是存在著一些無法解決的問題，但是家具業(yè)的電子商務化已經成為整個行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，不順應潮流，只會使自己的企業(yè)越走越窄，逐 漸被市場淘汰。于是，不少企業(yè)開始嘗試尋找新的運營模式，既能成功開辟自己的網絡營銷渠道，又不會影響實體店的銷售。

有沒有一種方式，是既能兼顧實體店的銷售，又能成功開辟自己的銷售營銷渠道呢？韓菲爾家具就是這樣一種經營模式。在同樣的產品生產模式下，韓菲爾品牌采用 了全部均由網上商城銷售的模式，并在線下租用樣板間展示產品，消費者可以通過到店親身感受自己感興趣的產品。這樣就可以避免因為網絡銷售而影響實體店經銷 商的銷售。

然而，據美樂樂家具網的CEO高揚分析說，“韓菲爾家具主要依賴于淘寶商品，并不是自己的網站。淘寶商城僅僅是一個供 商家使用的平臺，在淘寶上上做得再好，那終究是別人的網站，當商城不斷做大的時候，可能會受到平臺的限制，如果某一天因為理念不合等原因，這類型的企業(yè)前 期的努力都將白費。”

線上銷售+實景感受

曲美家具在某種程度上，能解決家具電子商務發(fā)展的不少問題，但是，這樣的模式并不適合所有的品牌。有沒有一個平臺，是既能集中家具網絡銷售的線上優(yōu)勢，又是屬于自己的成熟穩(wěn)定的家具銷售模式？美樂樂家具網便是這樣的一個家具網購平臺。

據美樂樂家具網的 工作人員介紹，網絡銷售是網站銷售的主流，線下的實體店展示是為了讓服務更加的周到。家具屬于大宗消費品，目前，對于中國消費者而言，他們更習慣于傳統(tǒng)的 先感受再購買的購物方式。即使，網絡上的圖片在華麗，都可能是造假。所以，為了進一步提升服務質量，在以往的重慶、合肥體驗館的基礎之上，增加成都體驗 館。

對于家具電子企業(yè)而言，電子商務這塊蛋糕固然美味可口，然而，僅僅依靠體驗館來提升消費者的實際體驗度，還遠遠不夠。企業(yè)要在電子商務這塊領域里長足發(fā) 展，還必須解決物流配送、安裝服務等一系列的售后服務問題。企業(yè)一定要根據自身的實際情況，選擇適合適合自己發(fā)展的道路，那么，無論是哪種類型的家具電子 商務模式，才有可能不斷地發(fā)展壯大。