家裝消費自主性增強 整體搭配成主流

家住建鄴區(qū)的張小姐對小編說，“目前硬裝已經(jīng)全部結(jié)束，進入軟裝階段，床、沙發(fā)、電視機柜、書桌等所有家具都需要購買，正好十一國慶節(jié)期間活動力度比較大，希望能夠一站式搞定，這樣家庭的整體裝修風(fēng)格也會非常的一致。”問及設(shè)計師的建議，張小姐表示會考慮，但是更多的時候會自主決定，希望自己的家和別人都不一樣。

而國慶期間這樣的消費趨勢，也在多個軟裝家具商家的促銷中有所體現(xiàn)，丹麥風(fēng)情衣柜和頂固移門的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，消費者對于整體搭配的要求越來越高。其中的頂固移門的“買門送柜”活動，因其性價比和風(fēng)格的一致性，受到多數(shù)消費者的追捧。而丹麥風(fēng)情衣柜的單筆成交額則比同期增長不少，可見選擇整體家居的消費者不斷增多。

品牌優(yōu)勢體現(xiàn)明顯 消費者品牌意識提高

雖然大環(huán)境不妙，但品牌的銷售出現(xiàn)了新的變化，受訪的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在大環(huán)境不妙的情勢下，品牌優(yōu)勢表現(xiàn)明顯。“在商家的一片打折促銷聲中，消費者越來越理性，價格不再是決定因素，而更多的關(guān)注品牌。”居然之家投資控股有限公司運營總監(jiān)張晨認(rèn)為，這說明“消費者對賣場品牌和商戶品牌的認(rèn)可度在提高”。據(jù)其介紹，在居然之家總體持平的情況下，北四環(huán)店依然銷售飄紅。他將其歸結(jié)為品牌積淀、服務(wù)質(zhì)量、地理優(yōu)勢等因素為北四環(huán)店培養(yǎng)了一批忠實客戶，且“送貨安裝零延遲”等服務(wù)措施深入人心。

城外誠副總經(jīng)理劉洋也認(rèn)為，今年黃金周的消費者不像往年到處逛賣場比價，反倒是來了就“直接下單”的多，說明對賣場和品牌的認(rèn)可度在提高。而即使在同一個賣場中，“一些認(rèn)可度高的品牌商戶銷售量依然在增加，而非品牌產(chǎn)品銷售嚴(yán)重受挫。”

今秋家具行業(yè)“成績單”不理想 究其原因是：

第一：家具價格上漲。

從最近的新聞報道中不難看出，很多實木家具企業(yè)開始提高價格。筆者分析，引發(fā)價格上漲主要有以下幾個因素：首先，五金建材業(yè)價格提升將直接導(dǎo)致生產(chǎn)家具原材料價格上漲，很多珍貴木材如黃花梨木被砍伐過量，木材稀缺，也是成為現(xiàn)在實木家具價格上漲的一個重要原因。其次，由于普遍物價上漲，隨之員工工資也需要很大一部分的支出，增加了企業(yè)的勞動力成本。最后，現(xiàn)在國家對住房的限購政策對家具行業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。

第二：家具質(zhì)量不過關(guān)。

也有很多家具企業(yè)為了在這個漲價高峰時節(jié)大賺一筆，節(jié)約生產(chǎn)成本，縮減相關(guān)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以次充好。筆者認(rèn)為在此最具有代表性的就數(shù)當(dāng)前在家具行業(yè)傳的沸沸揚揚的達(dá)芬奇造假門事件了。還有就是由于家具行業(yè)門檻低，很多還未上市的企業(yè)冒充名牌家具將劣質(zhì)的家具銷售給消費者。給家具行業(yè)和消費者帶來的深遠(yuǎn)的不良影響，也有可能將會是引發(fā)這次洗牌革命的根本原因。