做品牌還是銷量？ 確認(rèn)企業(yè)做電商的使命

近年來曲美家具、顧家家居算得上做家具行業(yè)電子商務(wù)做得較為成功的。舉例來說，曲美在短時(shí)間內(nèi)完成了超過1億的銷售額，成為電子商務(wù)營銷的經(jīng)典之作——但如果考量到其電子商務(wù)的整個(gè)運(yùn)營成本，即可知其盈利空間并不大——與其傳統(tǒng)營銷渠道相比，算是費(fèi)時(shí)費(fèi)力了。但通過電子商務(wù)也帶給了它相當(dāng)大一筆無形資產(chǎn)，毋庸置疑，曲美品牌形象開始植入人心，普通百姓開始認(rèn)知其品牌：進(jìn)入它的官網(wǎng)，都會被曲美簡約時(shí)尚的家具風(fēng)格留下深刻印象——作為大宗耐用消費(fèi)品來說，這是難能可貴的。

據(jù)分析，依照未來一兩年家居電商的發(fā)展情況來看，盈利仍不是企業(yè)（尤其是大型企業(yè)）涉足的主要目的：“電子商務(wù)目前的使命作為一種銷售環(huán)節(jié)的輔助渠道，它發(fā)揮著差異互補(bǔ)、窗口服務(wù)、產(chǎn)品展示等功能，目前，它最大的使命仍是為企業(yè)塑造品牌。”

“對于傳統(tǒng)企業(yè)來說始終要明確一點(diǎn)，涉足電商只是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，而不是企業(yè)發(fā)展的全部，電商是企業(yè)發(fā)展的一部分，也可以說成為以后企業(yè)的增長點(diǎn)，但不要完全依賴于電子商務(wù)，而且要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，同時(shí)也不要把線下的經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫骄€上運(yùn)營。”這是某家具老牌企業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人很中肯的提醒。

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