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家具市場潛力與實(shí)際消費(fèi)相悖 兩大問題在作怪

   日期:2012-06-20     來源:千龍網(wǎng)    評論:0    
核心提示:2012年的中國,人口數(shù)量已經(jīng)接近14億,作為世界第一人口大國,我國的家具市場如同人口的增長,發(fā)展腳步大步向前。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國每年人均家具消費(fèi)金額為5.48億美元,與德國、意大利等發(fā)達(dá)國家年人均消費(fèi)300美元以上相比差距甚大,盡管如此,我國依然擁有巨大的消費(fèi)潛力。

2012年的中國,人口數(shù)量已經(jīng)接近14億,作為世界第一人口大國,我國的家具市場如同人口的增長,發(fā)展腳步大步向前。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國每年人均家具消費(fèi)金額為5.48億美元,與德國、意大利等發(fā)達(dá)國家年人均消費(fèi)300美元以上相比差距甚大,盡管如此,我國依然擁有巨大的消費(fèi)潛力。隨著人們生活水平的提高,人均家具消費(fèi)水平也將逐漸步入中等以上發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平,這樣算來,年消費(fèi)總額將在2000億人民幣以上,未來的家具產(chǎn)量不可估量。

中國家具市場快速成長的同時,也在不斷淘汰著一些不適應(yīng)發(fā)展的家具企業(yè)。從2011年初至今,隨著進(jìn)口家具大舉“入侵”我國家具市場,人們欣賞家具、挑選家具的眼光變得挑剔,造型美觀、木材優(yōu)質(zhì)、具有升值價值的家具是眾多消費(fèi)者的首選。對于小型企業(yè)來說,消費(fèi)者要求變高了,家具賣場租金也高了,利潤反而降低了。有些企業(yè)忙著撤場、有的關(guān)門閉業(yè),還有一些在苦撐著。家具市場整體大好的輝煌前景下,卻存在這么多令人感到惆悵的事情,家具市場究竟怎么了?

第一、家具賣場過剩,供大于需求。

目前大型家具賣場不斷擴(kuò)建地盤,但是營銷模式的單一化,使其處于畸形發(fā)展。據(jù)業(yè)內(nèi)專家初步統(tǒng)計(jì),我國目前擁有5000平米以上面積的家具賣場超過2500家,1萬平以上的有900多家,2萬平以上的有500多家,5萬平以上的100多家。家具賣場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài),但是消費(fèi)者的需求并沒有達(dá)到與之相匹配的程度。此外,很多大型家具賣場自行承擔(dān)著賣場裝修、運(yùn)營、宣傳等費(fèi)用,家具銷量上不去,只有叫苦不迭。到了2011年底,隨意漲租似乎成了一種普遍現(xiàn)象,這讓原本銷量不樂觀的家具賣場更是傷口撒鹽。

第二、不誠信經(jīng)營導(dǎo)致家具賣場自取滅亡。

近幾年,我國家具賣場頻現(xiàn)“材質(zhì)門”事件,很多商家利用國標(biāo)“實(shí)木家具”的模糊定義和消費(fèi)者玩著文字游戲。有些所謂的實(shí)木家具僅僅表面是一層實(shí)木皮,內(nèi)部則是硬殼、雜草一些的物質(zhì),嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。還有的商家利用節(jié)假日推出讓利促銷活動,號稱原價極高的家具如今低價出售。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多家具賣場并沒有原價出售過相應(yīng)家具,比如去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南京百安居欺騙消費(fèi)者事件,事后南京百安居受到了5萬元的罰款,此事之后,南京百安居一度關(guān)門歇業(yè)。



 

 
 
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