自2009年天貓?jiān)?1月11日這天發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)起，此后整個(gè)“光棍節(jié)促銷(xiāo)”狂潮愈演愈烈、越來(lái)越上規(guī)模。據(jù)悉09年的雙十一，促銷(xiāo)當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)1億元；第二年的這一天，銷(xiāo)售額猛增至9.36億元，緊接著在2011年，這個(gè)數(shù)字在已然飆升到52億元。就是這樣勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，讓眾商家看到了無(wú)限估量的商機(jī)，于是在淘寶的“帶領(lǐng)”下，各大電商競(jìng)相涌入，紛紛尋找“光棍節(jié)”的商機(jī)。

其實(shí)從根源上看，雙十一和促銷(xiāo)是毫不相干的兩碼事，這可以說(shuō)是電子商務(wù)出現(xiàn)后商家為促銷(xiāo)“自創(chuàng)”的節(jié)日。11月11日是“光棍節(jié)”，源于這一天有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”形似4根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以“光棍節(jié)”是單身一族的一個(gè)另類(lèi)節(jié)日，這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)”( Day)。光棍節(jié)產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代校園文化，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種“光棍節(jié)”文化。

也就是這種文化隨著網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)酵，以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在今年這個(gè)家居建材市場(chǎng)持續(xù)走低的情況下，使得越來(lái)越多家居企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了“光棍節(jié)”的商機(jī)。盡管大部分家居企業(yè)都為“寒冬”叫苦不迭，但最近網(wǎng)絡(luò)上掀起的一陣熱鬧促銷(xiāo)讓家居企業(yè)看到年終前的最后希望。

電商大戰(zhàn) 賣(mài)一天頂一年？

此前，8月份的一場(chǎng)“電商價(jià)格戰(zhàn)”讓本來(lái)硝煙四起的電商市場(chǎng)更加劍拔弩張，等待此次機(jī)會(huì)已是良久，各大電商巨頭猶如“餓慌了的狼”盯著盤(pán)子里的肉，哥哥虎視眈眈、殺氣騰騰……這場(chǎng)雙十一的較量，更是打出所謂的“2012年最后一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn) ” 的旗號(hào)，旗下聚集了天貓、蘇寧易購(gòu)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美庫(kù)巴等重量級(jí)電商巨頭。

在眾多氛圍的渲染下，注定了這場(chǎng)廝殺更為慘烈，但雙十一又似乎注定了淘寶天貓才是贏家，因?yàn)槠奉?lèi)多而全，涉及商品成千上萬(wàn)，淘寶上的商品真可以用“沒(méi)有買(mǎi)不到，只有想不到”來(lái)形容其多、其全。于是淘寶注定成了大贏家，截至11月12日凌晨，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓銷(xiāo)售額達(dá)132億元，支付寶銷(xiāo)售總額達(dá)191億元。其中家具類(lèi)目實(shí)際成交12億1千多萬(wàn)，銷(xiāo)售產(chǎn)品73萬(wàn)7千多件，平均客單價(jià)1648元。