11月23日，“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會” 在北京舉行。在會上，曲美家具集團(tuán)股份有限公司榮獲“2012年度最具價值企業(yè)電子商務(wù)獎”，同時獲獎的還有蘇寧易購、東方航空、戴爾、特步等其他公司。

傳統(tǒng)家居混入網(wǎng)絡(luò)新基因

由《商業(yè)價值》雜志和ShopEx聯(lián)合舉辦的“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會”，匯聚了近50位知名電商掌門人及千名用戶參會。據(jù)了解，“企業(yè)電子商務(wù)評選”主要考察來自非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)如何通過對互聯(lián)網(wǎng)、IT、無線等新技術(shù)的應(yīng)用，對已有商業(yè)模式的更新和推動。

評委會對“企業(yè)電子商務(wù)”的定義是:企業(yè)利用IT、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，改變原有的銷售模式、服務(wù)模式甚至商業(yè)模式，推出新產(chǎn)品或服務(wù)，開拓新渠道、市場，提升企業(yè)銷售收入，或者提高企業(yè)整體競爭力。

而在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)混血互聯(lián)網(wǎng)基因更強(qiáng)大發(fā)展這個空間，曲美家具無疑是走在了其它家居企業(yè)的前面。曲美家具在天貓開設(shè)旗艦店，在網(wǎng)絡(luò)上打造專門的網(wǎng)絡(luò)定制家具品牌B8，B8家居一推出，就受到了大批追求時尚個性化消費的年青人的喜愛。

營銷模式創(chuàng)新

曲美家具此次能夠入選，是業(yè)界對積極探索新商業(yè)模式的肯定。曲美B8家居以一個三維電商平臺，核心理念是有限定制，指標(biāo)準(zhǔn)配置＋個性組合，消費者在一定標(biāo)準(zhǔn)下，可以有規(guī)律的變化家具的尺寸，既滿足了質(zhì)量的穩(wěn)定，也符合個性需求，也促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)新工業(yè)化的進(jìn)程，創(chuàng)造了一種全新的家居消費方式。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曲美家具B8走的家居定制化路線是一個很大的商務(wù)創(chuàng)新，因為定制家具實際是一個特殊需要的市場，空間的充分利用。將來，也是很大一部分消費人群的需求。曲美的強(qiáng)大的定制化能力和實時互聯(lián)網(wǎng)3D呈現(xiàn)恰能滿足類似的要求，未來市場前景很好。

“鼠標(biāo)+水泥”模式或再升級

據(jù)曲美家具有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電商是一種渠道，電商的重點落在商務(wù)，市場第一目標(biāo)是達(dá)成銷售業(yè)績、利潤目標(biāo)。一開始曲美做電商的目的是想讓電商與傳統(tǒng)渠道形成互動，同時借助電商平臺把全國價格理順以降低成本。當(dāng)前，曲美家具銷售終端已經(jīng)實現(xiàn)多元化發(fā)展。

電商是企業(yè)未來營銷的必然之路，目前許多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)應(yīng)研究如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，提供更完善的協(xié)同服務(wù)和集成體系，幫助和指導(dǎo)消費者購買適合的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助生產(chǎn)者協(xié)同為消費者服務(wù)。處于傳統(tǒng)行業(yè)的曲美家具，在創(chuàng)新營銷模式方面獲得市場先機(jī)，“鼠標(biāo)+水泥”的模式已逐漸成熟或再升級。