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家具品牌興起“雇傭兵”之戰(zhàn)

   日期:2013-01-16     來源:深圳家具    作者:李蕓    評論:0    

主體定位:“歐洲新時尚主義”

理由分析:1、“布蘭卡”品牌名稱帶有濃郁的歐洲風(fēng)情,同公司所經(jīng)營的布藝沙發(fā)聯(lián)系在一起,構(gòu)思巧妙,這為演繹歐洲風(fēng)情提供良好的前提;

2、從產(chǎn)品風(fēng)格的時尚、新巧、現(xiàn)代和我們所定位的消費群體喜歡新奇、追求時尚、崇高個性上,這些表現(xiàn)布蘭卡所帶來的應(yīng)該是時尚個性的氣息;

3、綜合上兩條分析我們提煉出“歐洲新時尚主義”主體定位,給人以個性、品味的特征。

策略核心:

1、建立統(tǒng)一、個性鮮明的視覺識別系統(tǒng)(VIS設(shè)計).

2、樹立“布蘭卡”旗艦店形象(各大中城市布蘭卡專賣店均傳承旗艦店風(fēng)格)

3、建立規(guī)范專賣模式(專賣形象推廣手冊)

廣告語:“時尚你的生活”刺激潛在消費的需求:“只要有條件,生活就要跟得上時代”,通過同產(chǎn)品本身相吻合的關(guān)鍵詞“時尚”二字串聯(lián)起主體定位概念,強力渲染新生活的色彩。從產(chǎn)品的特點:休閑性、多功能性,產(chǎn)品的風(fēng)格:時尚、新巧、現(xiàn)代、個性等角度挖掘其生活情調(diào)、文化內(nèi)涵,來傳達布蘭卡帶給消費者的精神享受,應(yīng)用于店內(nèi)系列POP海報,產(chǎn)品畫冊,企業(yè)形象宣傳中,形成系統(tǒng)化,使消費者產(chǎn)生共鳴,拉近與消費者之間的距離。

品牌設(shè)計

1、平面設(shè)計:CIS(MIS、BIS、VIS)。

2、空間設(shè)計:專賣店、展廳、參展展位。

品牌推廣 整合推廣策略:

1、企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。

2、建設(shè)工廠產(chǎn)品展銷廳,充分展示,演繹產(chǎn)品。展廳按標準專賣店模式設(shè)計、裝修,成為推廣連鎖專賣店的模板和研究基地。

3、首先在深圳頂級商場選址,建立一個自營專賣店。

1)感受、體驗經(jīng)營專賣店的全過程,為制定專賣店管理細則和方法提供確實依據(jù)。

2)直面競爭對手,揚長避短,知己知彼。

3)直面消費者,檢驗產(chǎn)品是否契合目標消費者的需求,為產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)提供市場依據(jù)。

4)研究專賣店(店中店)的經(jīng)營策略與技巧。為后面指導(dǎo)全國連鎖專賣店積累實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論基礎(chǔ)。

4、根據(jù)企業(yè)實力,相應(yīng)的年度參展計劃,包括東莞展、深圳展,廣州展,上海展。為鋪設(shè)全國渠道打下基礎(chǔ)。

5、選擇價格平、效果好的專業(yè)雜志做廣告。不但能幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹立品牌影響,而且可以網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定經(jīng)銷商。

 
 
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