家具行業(yè)第三次升級

當(dāng)激烈矛盾誕生就會產(chǎn)生變革，變革中產(chǎn)生升級。變革能成就企業(yè)，也能扼殺企業(yè)。升級是個熔爐，能讓金子更純更亮，也能讓雜質(zhì)灰飛煙滅。

在功能手機向智能手機升級的過程中，蘋果、三星迅速轉(zhuǎn)型扶搖直上，稱霸行業(yè)。諾基亞欲與大勢對抗，而搖搖欲墜，瀕臨破產(chǎn)。巨大到令人垂涎的家具產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了兩次升級后正迎來第三次升級。

2000年至2004年間，迎來了家具行業(yè)的第一次升級——制造商品牌升級。2000年之前的家具市場魚目混珠、泥沙俱下。小作坊工廠遍地，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，售后服務(wù)短缺，品牌形象更無人談起。隨著全友、皇朝等企業(yè)扛起打造家具品牌的大旗，逐漸引領(lǐng)形成了諸多行業(yè)品牌。在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)、品牌形象、渠道建設(shè)等形成了標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。在此期間完成了制造商品牌升級的企業(yè)，今日都已成為各個細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，屹立不倒。

偏安江蘇的紅星美凱龍、蝸居武漢的歐亞達(dá)、陶醉于京城的居然之家，在幾年間沖出老家，在全國開始瘋狂跑馬圈地，帶來了行業(yè)的第二次升級——渠道商升級。它們通過對最佳地段的占領(lǐng)、商場硬件的完善、促銷的轟炸、服務(wù)的提升，在消費者眼里形成了高端、齊全、誠信、放心的品牌形象，成為消費者購買家具的首選之地，企業(yè)實力、規(guī)模、形象也徹底得到升級。

隨著家具建材行業(yè)的爆發(fā)，廣東的錦上名店、詩維館、生活大師，北京的克拉斯，天津的恒信，上海的圓美等家具經(jīng)銷商，完成了團(tuán)隊建設(shè)、管理升級、營銷升級、服務(wù)升級，快速在當(dāng)?shù)匦纬闪私?jīng)銷商品牌，這就是家具行業(yè)的第三次升級——經(jīng)銷商品牌升級。

時至今日，行業(yè)的萎靡形式、經(jīng)營成本的上漲，正強迫經(jīng)銷商進(jìn)行品牌升級，不求大而求強，練內(nèi)功而御寒冬。對于廠家而言，今天的競爭是看誰手上掌握的品牌經(jīng)銷商資源。更是考驗廠家能否用原創(chuàng)設(shè)計、暢銷產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)、系統(tǒng)營銷來抓住品牌經(jīng)銷商、留住品牌經(jīng)銷商、培養(yǎng)品牌經(jīng)銷商的能力。在抓、留、培的過程中，與品牌經(jīng)銷商共同成長，形成制造商品牌的核心競爭力。